Deseja saber como usar os parâmetros UTM para otimizar seu site e direcionar o tráfego para seu conteúdo?
Muitos proprietários de sites usam parâmetros UTM para monitorar suas campanhas de marketing e coletar dados cruciais dos usuários. Mas, a menos que você saiba como usá-los em seu site, não poderá aproveitar os benefícios.
Neste artigo, discutiremos os parâmetros UTM, as diferentes maneiras de usá-los e como criar códigos UTM no Google Analytics. Vamos começar.
O que são parâmetros UTM?
Os parâmetros UTM, ou Urchin Tracking Module, são códigos ou tags que você pode adicionar a um URL. Eles adicionam bits de informações aos seus links para que você possa coletar dados do usuário e monitorar as interações no seu site.
Ao implementar códigos UTM, você pode rastrear a atividade do usuário em seu site e medir a eficácia de suas campanhas. Isso o ajuda a otimizar suas estratégias de marketing para obter melhores resultados e aumentar as conversões.
Portanto, em vez de seu URL ter a seguinte aparência:
- https://yourwebsite.com/
Ele terá a seguinte aparência:
- https://yourwebsite.com/?utm_source=twitter&utm_medium=marketing&utm_campaign=onboarding
Agora que sabemos o que são códigos UTM, é importante entender como eles funcionam para que você possa usá-los de forma eficaz em seu site.
Como funcionam os parâmetros UTM?
Os links com parâmetros UTM são iguais aos outros links, mas recuperam informações importantes. Quando um usuário clica no seu link, as tags anexadas são enviadas de volta ao Google Analytics para recuperar e armazenar esses dados.
Graças aos parâmetros UTM, você pode coletar informações valiosas de seus links, incluindo o tráfego de referência, o número de visitantes, as palavras-chave, o número de cliques e muito mais.
Há 5 parâmetros que você pode adicionar aos seus URLs:
- Origem (utm_source): Identifica a origem do tráfego
- Meio (utm_medium): Identifica a mídia de seu tráfego
- Campanha (utm_campaign): Identifica uma campanha por nome, produto ou palavra-chave
- Termo (utm_term): Rastreia palavras-chave durante uma campanha de anúncios pagos
- Conteúdo (utm_content): Coleta detalhes sobre seu anúncio por meio de testes A/B e ajuda a otimizá-lo ainda mais
Mas agora que você sabe mais sobre a criação de UTMs, vamos ver como você pode realmente usá-los.
Como usar os parâmetros do UTM
Há algumas maneiras diferentes de usar os parâmetros UTM em seu site para aumentar as conversões.
1. Execute testes A/B
Graças ao teste A/B, é possível comparar duas versões diferentes do mesmo conteúdo ou campanha para medir seu desempenho. Isso permite que você refine sua estratégia de marketing de mídia social e use táticas que funcionem para seu público específico.
Quando comparados lado a lado, é mais fácil entender os motivos por trás das ações dos usuários e saber mais sobre o que eles querem.
Por exemplo, digamos que você queira testar a eficácia de adicionar uma enquete a uma publicação promocional nas mídias sociais. Você pode usar códigos UTM para executar um teste A/B e comparar os dois resultados.
Crie duas postagens iguais e adicione uma enquete a uma delas. Ao marcar cada post com um código UTM de conteúdo de campanha apropriado, você poderá ver qual deles tem melhor desempenho e produz mais tráfego para o seu site.
2. Refinar as estratégias de marketing
Os parâmetros UTM fornecem informações detalhadas sobre seus visitantes, como eles usam seu site, qual conteúdo os atrai mais e muito mais. Essas informações o ajudam a refinar suas estratégias de marketing para que elas gerem mais conversões e desenvolvam sua marca.
É mais fácil atender ao seu público quando se sabe mais sobre ele, e usar a análise é uma ótima maneira de saber mais sobre seus usuários.
Do e-mail à mídia social, suas campanhas de marketing precisam ser valiosas e direcionadas aos seus usuários. Com os dados dos parâmetros UTM, você pode criar campanhas que aumentem sua lista de assinantes de e-mail e gerem mais receita.
3. Avalie o ROI da mídia social
A adição de parâmetros UTM aos seus links nas mídias sociais ajuda a determinar quais campanhas são mais eficazes e o ajudarão a atingir suas metas mais rapidamente. Isso permite que você refine ainda mais sua estratégia de marketing de mídia social para obter os melhores resultados e expandir seus negócios.
Você pode usar os dados para otimizar suas campanhas e medir o retorno sobre o investimento (ROI). Você pode usar as campanhas que trouxerem os melhores resultados para aprimorar campanhas futuras que aumentem suas conversões e levem mais tráfego ao seu site.
4. Monitorar o desempenho do marketing por e-mail
É importante monitorar suas campanhas de e-mail para acompanhar a eficácia delas com os assinantes e aumentar as conversões. A adição de parâmetros UTM aos links em seus boletins informativos fornece informações sobre seus usuários e como eles interagem com seus e-mails.
Os resultados informarão a que os usuários respondem e em que conteúdo eles não estão interessados, para que você possa direcioná-los de forma eficaz.
Agora que sabemos por que usar parâmetros UTM é importante e como usá-los, vamos ver como criá-los.
Como criar códigos UTM no Google Analytics
Há duas maneiras de criar códigos UTM para o Google Analytics. O primeiro método é criá-los manualmente. No entanto, isso pode se tornar um processo longo que facilita a ocorrência de erros.
Isso pode causar desinformação em seus dados e falha na otimização de seu conteúdo e de suas campanhas.
Para o segundo método, você pode usar um plug-in do Google Analytics.
É por isso que, neste tutorial, vamos criar códigos UTM usando o MonsterInsights.
OMonsterInsights é o melhor plug-in do Google Analytics no mercado para WordPress. Em apenas alguns minutos, você pode criar facilmente códigos UTM para seu site que aprimoram suas estratégias de marketing e direcionam o tráfego para seu site.
Ele vem com um construtor de URL de campanha que exige apenas que você preencha os campos e copie o URL personalizado.
Vamos ver passo a passo como criar códigos UTM com o MonsterInsights.
Etapa 1: Insira as informações do seu site
Para a primeira etapa, você precisará fazer download e instalar o MonsterInsights em seu site do WordPress. Se precisar de ajuda, confira nossa postagem sobre como instalar um plug-in do WordPress.
Quando estiver ativado e pronto para ser usado, clique em Insights ” Ferramentas no painel do WordPress:
Agora você pode ver o construtor de URL do MonsterInsights, onde você preencherá as informações do seu site. O URL do site e a origem da campanha são obrigatórios, mas o restante é opcional.
- URL do site: Nesse campo, você pode inserir o URL do site para o qual deseja que o link seja direcionado.
- Origem da campanha (utm_source): Insira a origem de seu tráfego, como Facebook, notificação por push, lista de e-mails e assim por diante.
- Meio da campanha (utm_medium): Você pode inserir o meio em que a URL da campanha será usada, como anúncios do Facebook, e-mail, anúncios etc.
- Nome da campanha (utm_campaign): Você pode especificar a campanha com um nome. Exemplo: spring_sale
- Termo da campanha (utm_term): Esse campo opcional é uma boa ideia para ser usado se você estiver executando uma campanha de pesquisa paga. Ele identifica as palavras-chave de seus anúncios. Exemplo: running+shoes
- Conteúdo da campanha (utm_content): Você pode usar esse campo se estiver fazendo um teste A/B do desempenho de sua campanha. Esse parâmetro opcional é usado para diferenciar anúncios que apontam para o mesmo URL. Exemplo: logolink ou textlink
- Use Fragment (Usar fragmento): Quando você marcar essa caixa, seus códigos UTM serão criados usando fragmentos em vez de consultas (por exemplo, http://www.example.com#utm_source=google em vez de http://www.example.com?utm_source=google). Esse método não é recomendado, mas está disponível para aqueles que o preferirem.
Quando terminar de inserir as informações da campanha, role até a parte inferior e clique em Copy to Clipboard (Copiar para a área de transferência). Isso gerará seu novo URL contendo seus códigos UTM:
Depois de copiar o código, você poderá adicioná-lo a qualquer campanha de marketing para começar a coletar dados e monitorar a atividade do usuário em seu site.
Etapa 2: Acompanhe o desempenho de sua campanha
Depois de implementar os parâmetros UTM em suas campanhas, você vai querer acompanhar o desempenho delas. Você pode refinar suas estratégias de marketing, construir sua marca e gerar mais tráfego aprendendo sobre seus visitantes por meio de seu website.
Isso significa que você deve usar o Google Analytics para visualizar seus relatórios e criar um plano para aumentar as conversões.
No painel do Google Analytics 4, clique em Relatórios ” Aquisição:
Aqui, você verá relatórios detalhados com informações completas. Você pode filtrar novos usuários por meio, plataforma, campanha, anúncios do Google e muito mais. Você também pode visualizar as sessões por grupo de canais, origem, mídia, plataforma e campanha.
Com o Google Analytics e o MonsterInsights, é fácil recuperar informações valiosas do usuário por meio de seus links usando parâmetros UTM. O monitoramento da atividade do usuário e o desempenho da campanha são cruciais para o crescimento dos seus negócios e para direcionar o tráfego para o seu site e aumentar o engajamento.
No menu à esquerda, vá para Aquisição de usuários. Logo abaixo da barra de pesquisa, clique em “first user default channel group” para obter um menu suspenso.
Agora, escolha a campanha First User (Primeiro usuário):
Em seguida, vá para Traffic acquisition reports (Relatórios de aquisição de tráfego ) no menu principal à esquerda. Clique no menu suspenso acima da primeira coluna do relatório e escolha Session campaign (Campanha de sessão).
Você verá todos os seus dados UTM aqui. Usando os dados recebidos, você pode otimizar sua estratégia de marketing e começar a aumentar as conversões instantaneamente.
Esperamos que você tenha gostado deste artigo. Fique à vontade para conferir nossa postagem sobre os melhores plug-ins para WordPress. Ele está repleto de recursos para ajudá-lo a criar um site que aumente as conversões e faça sua marca crescer.
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