Você deseja configurar o acompanhamento de conversões do WordPress? As conversões são a chave para o crescimento de qualquer negócio. E você deve rastrear as conversões de leads para analisar o desempenho de suas campanhas de marketing. O rastreamento de conversões também ajuda a moldar a estratégia de sua empresa. Neste artigo, mostraremos como configurar o acompanhamento de conversões do WordPress para o seu site. Mas, primeiro, vamos esclarecer o que realmente significa o acompanhamento de conversões. Como este artigo é longo, criamos um índice para ajudá-lo. Isso ajuda você a ir rapidamente para qualquer seção.
Índice
- O que o rastreamento de conversões faz?
- Ferramentas de acompanhamento de conversões do WordPress
- Como ativar o acompanhamento de conversões do WordPress no Google Analytics
- Configurar o acompanhamento de conversões de comércio eletrônico
- Configurar o acompanhamento de conversões de formulários do WordPress
- Configurar o acompanhamento de conversões do Google Ads
- Configuração de parâmetros UTM para controle de conversões
- Configurar o acompanhamento de conversões do Facebook no WordPress
- Configurar o controle de conversões do Twitter no WordPress
O que o acompanhamento de conversões faz?
O acompanhamento de conversões ajuda você a encontrar os canais de marketing que estão gerando mais vendas. Por outro lado, os dados do acompanhamento de conversões também mostrarão os recursos nos quais você investiu seus esforços de marketing e não está obtendo os resultados desejados. Com o rastreamento detalhado, você pode descobrir a jornada de seus clientes e entender seus obstáculos. Em seguida, você pode fazer alterações para remover esses obstáculos e continuar rastreando as conversões para ver os resultados. Em outras palavras, o rastreamento de conversões fornecerá os dados de seu sucesso e de suas deficiências, para que você possa projetar suas campanhas de marketing para expandir seus negócios. Por que tudo isso é importante?
Você pode investir tempo e dinheiro para promover sua marca, mas se não rastrear o resultado de seus esforços, não saberá se seus investimentos estão valendo a pena. Você deve saber quantas conversões obteve em um período específico a partir de um recurso específico para medir o sucesso de seu marketing. Agora que você sabe por que isso é tão importante, vamos dar uma olhada em algumas das melhores ferramentas para configurar o rastreamento de conversões do WordPress.
Ferramentas de acompanhamento de conversões do WordPress
O Google Analytics é a ferramenta mais popular e gratuita para rastrear o tráfego e as conversões do seu site. Ele fornece dados completos sobre suas fontes de tráfego, atividade do usuário e relatórios personalizados, além de permitir que você configure o acompanhamento de conversões para suas campanhas de marketing, Google Ads, Facebook Ads e assim por diante. Quer saber como você pode fazer tudo isso com o Google Analytics? Vamos ativar o acompanhamento de conversões do WordPress passo a passo!
Como ativar o acompanhamento de conversões do WordPress no Google Analytics
Para ativar o acompanhamento de conversões, você precisa adicionar o código do Google Analytics ao seu site. Recomendamos usar o MonsterInsights, o melhor plug-in do Google Analytics com ferramentas avançadas para adicionar análises completas e detalhadas ao seu painel do WordPress.
Comece instalando e ativando o plug-in MonsterInsights. Para obter mais detalhes, consulte nosso guia sobre como instalar um plug-in do WordPress. Após a ativação, você precisa visitar a página Insights ” Configurações no painel de administração do WordPress e inserir sua chave de licença. Para o acompanhamento de conversões do WordPress, você precisará do plano MonsterInsights Pro. Encontre a chave de licença em sua conta do MonsterInsights.
Clique no botão Verificar para continuar. Após a verificação bem-sucedida, você precisa ir para a página Insights ” Relatórios na área de administração do WordPress. Será exibido um pop-up em que você precisará clicar no botão Launch Setup Wizard (Iniciar assistente de configuração ).
Na tela seguinte, você precisará adicionar os detalhes da sua empresa e armazenar as configurações para conectar seu site do WordPress ao Google Analytics em apenas alguns minutos.
Para obter mais detalhes, consulte nosso guia completo sobre como adicionar o Google Analytics ao WordPress.
Configure o acompanhamento de conversões de comércio eletrônico
Se você tem uma loja on-line, pode acompanhar o status de vendas dos seus produtos e a atividade dos usuários na sua loja de comércio eletrônico. O Google Analytics oferece acompanhamento de conversões de comércio eletrônico para encontrar seus produtos mais vendidos, os menos vendidos e os que geram receita. Ele funciona para o WooCommerce imediatamente. Você precisa ativar manualmente o acompanhamento avançado de conversões de comércio eletrônico para sua loja on-line no Google Analytics.Etapa 1. Ativar relatórios avançados de comércio eletrônico no Google AnalyticsPara ativar o acompanhamento avançado de comércio eletrônico, acesse o Google Analytics e escolha seu site. Em seguida, clique na opção Admin no canto inferior esquerdo da tela.
Ele exibirá várias opções de análise em colunas. Na coluna Exibir, você precisa clicar na opção Configurações de comércio eletrônico.
Em seguida, você deve ativar as opções Ativar comércio eletrônico e Ativar relatórios aprimorados de comércio eletrônico.
Essas configurações ativarão os relatórios de comércio eletrônico para o seu site.Etapa 2. Instale o complemento de comércio eletrônico no MonsterInsights e ative o comércio eletrônico aprimoradoDepois de ativar as configurações da sua conta do Google Analytics, você precisa voltar ao painel de administração do WordPress e visitar a página Insights ” Complementos. A partir daí, você instalará e ativará o complemento de comércio eletrônico.
Esse complemento funciona perfeitamente com os plug-ins populares de comércio eletrônico do WordPress, incluindo WooCommerce, MemberPress, Easy Digital Downloads e assim por diante.
Após a ativação, vá para a página Insights ” Settings (Configurações ) e clique na guia eCommerce (Comércio eletrônico) no menu de navegação superior. Agora, deslize a opção Use Enhanced eCommerce (Usar comércio eletrônico aprimorado ) para ativá-la.
Esse é o método mais rápido, fácil e avançado para ativar o acompanhamento de conversões de comércio eletrônico em seu site.Etapa 3. Visualizar relatóriosde conversão de comércio eletrônico Para visualizar os relatórios de acompanhamento de conversão de comércio eletrônico, visite a página Insights ” Relatórios e clique na guia eCommerce no menu de navegação superior.
A seção superior exibe um resumo da sua conversão, incluindo taxa de conversão, total de transações, receita e valor médio do pedido. Depois disso, o relatório lista todos os principais produtos com a quantidade, a porcentagem de vendas e a receita gerada por cada produto. Com essas informações, você sempre saberá quais são seus produtos mais vendidos. Se você rolar a tela para baixo, o relatório exibirá as principais fontes de conversão, juntamente com o total de visitas, a porcentagem de participação e a receita gerada por cada fonte. Usando essas informações, você pode se concentrar nas principais fontes de conversão e criar um conteúdo melhor.
Isso inclui uma análise detalhada dos relatórios de atividade dos usuários quando os clientes adicionaram e removeram produtos do carrinho.Etapa 4. Visualização de relatórios de conversão de comércio eletrônico no Google AnalyticsSe quiser ver relatórios de acompanhamento de conversões de comércio eletrônico mais detalhados, acesse sua conta do Google Analytics e vá para Conversões ” Comércio eletrônico no menu de navegação à esquerda.
Ele exibirá uma visão geral da sua receita, taxa de conversão de comércio eletrônico, transações e valor médio do pedido. É o mesmo que o relatório MonsterInsights, mas você pode acessar Ecommerce ” Shopping Behavior ou Ecommerce ” Checkout Behavior para ver relatórios detalhados sobre a jornada do usuário até a página de checkout.
Isso também ajuda a entender por que o cliente não concluiu a compra.
Configure o rastreamento de conversão de formulários do WordPress
Se estiver administrando um site de negócios e usando um formulário de contato ou qualquer outro tipo de formulário para capturar novos leads, você precisará ativar o rastreamento de conversão de formulários no seu site WordPress. Felizmente, o MonsterInsights tem um complemento Forms que pode ser usado para rastrear conversões de formulários. Esse complemento é compatível com os plug-ins de formulário populares do WordPress, incluindo WPForms, Contact Form 7, Formidable Forms e assim por diante. Primeiro, você precisa visitar a página Insights ” Addons para instalar e ativar o complemento Forms.
Após a ativação, vá para a página Insights ” Settings e clique na guia Conversion (Conversão ) no menu de navegação superior.
Nessa página, você precisa ativar a opção Enable Form Conversion Tracking (Ativar rastreamento de conversão de formulário ).
Visualizar os relatórios de conversão de formulários do WordPressPara visualizar os relatórios de conversão de formulários, acesse Insights ” Reports no painel de administração do WordPress. Clique na guia Forms (Formulários ) no menu de navegação superior.
Ele exibirá todos os seus formulários em uma lista paralela à qual você pode encontrar o total de impressões, conversões e relatórios de taxa de conversão. Para obter mais detalhes, consulte também nosso guia completo sobre como configurar o rastreamento de comércio eletrônico do Google Analytics para WooCommerce.
Configurar o rastreamento de conversões do Google Ads
O Google Ads também é uma ótima fonte para direcionar tráfego para seu site WordPress. Você pode executar o Google Ads para gerar leads e acompanhar as conversões no Google Analytics. O processo de configuração do acompanhamento de conversões do Google Ads é difícil, mas vamos explicar em etapas simples.Etapa 1. Conecte o Google Ads à sua conta do Google AnalyticsPrimeiro, você precisa fazer login na sua conta do Google Analytics e clicar na opção Admin no canto inferior esquerdo. Na coluna Property (Propriedade ), você precisa visitar a opção Google Ads Linking (Vinculação do Google Ads ).
Na tela seguinte, selecione sua conta do Google Ads e certifique-se de que sua conta do Google pode acessar a conta do Ads. Você precisa inserir um título para o grupo de links e mudar para a seção All Website Data (Todos os dados do site ). Em seguida, marque a configuração Compartilhar meus dados do Analytics com contas vinculadas do Google Ads. Depois de ativada, clique no botão Vincular conta para continuar. Isso começará a rastrear as conversões do Google Ads.Etapa 2.Comoativar o acompanhamento de conversões para anúncios de comércio eletrônicoPara qualquer empresa, é importante acompanhar o retorno sobre os investimentos (ROI). E, como a execução do Google Ads é um investimento que você faz para promover sua empresa, você também deve acompanhar o retorno. Faça login na sua conta do Google Ads e acesse a página Ferramentas e configurações ” Medição ” Conversões.
Na próxima página, selecione Site para começar a acompanhar as conversões.
Agora você precisa criar uma ação de conversão para sua loja de comércio eletrônico. Isso inclui compras, adicionar ao carrinho, inscrições e muito mais.
O que você selecionar aqui será considerado como uma conversão. E ele permite que você adicione valor a cada conversão. Você também pode definir valores diferentes para cada conversão, se necessário. Depois de concluir todas as configurações, clique no botão Create and Continue (Criar e continuar ). Em seguida, você precisa adicionar o código de rastreamento ao seu site WordPress. Clique na opção Install the tag yourself (Instale a tag você mesmo ) e selecione a opção The global site tag isn’t installed on all your HTML pages (A tag global do site não está instalada em todas as suas páginas HTML ).
Ele mostrará o código de rastreamento que você precisa copiar daqui. Agora, volte ao painel de administração do WordPress. Você precisa instalar e ativar o plugin Insert Headers and Footers (Inserir cabeçalhos e rodapés ). Para obter mais detalhes, consulte nosso guia sobre como instalar um plug-in do WordPress. Depois de ativado, vá para a página Configurações ” Inserir cabeçalhos e rod apés. Na caixa Scripts in Header (Scripts no cabeçalho ), você precisa colar o código de acompanhamento que copiou acima.
Clique no botão Save (Salvar ) para ativar o acompanhamento de conversões do Google Ads no WordPress.Exibir o relatório de acompanhamento de conversões do Google AdsEsses relatórios estarão disponíveis em sua conta do Google Analytics. Acesse Acquisition ” Campaigns ” Paid Keywords reports (Relatórios de palavras-chave pagas ) no Google Analytics.
Ele exibirá relatórios completos do seu Google Ads.
Configurar parâmetros UTM para rastreamento de conversões
Os parâmetros UTM são o código que você adiciona no final de seus URLs para rastrear a origem da campanha no Google Analytics. Por exemplo, um URL com parâmetros UTM terá a seguinte aparência: https:
Depois de adicionado, ele exibirá o URL com parâmetros UTM para uso em suas campanhas de marketing e anúncios.Exibir relatórios de conversão de parâmetros UTMEsses relatórios estão disponíveis em sua conta do Google Analytics. Você precisa visitar a seção Aquisição ” Campanhas ” Todas as campanhas.
Ela exibirá todas as suas campanhas, inclusive os parâmetros UTM.
Clique em qualquer campanha para ver o relatório completo.
Configurar o rastreamento de conversões do Facebook no WordPress
Se você estiver veiculando anúncios do Facebook para obter novos leads, deverá configurar o acompanhamento de conversões para determinar o desempenho dos seus anúncios. Isso exigirá que você instale um pixel do Facebook em seu site do WordPress. Comece visitando o site do Gerenciador de anúncios do Facebook e clique na guia Gerenciador de eventos no menu de navegação superior.
No lado esquerdo da tela, você precisa clicar na opção Adicionar nova fonte de dados e escolher o Pixel do Facebook.
Na tela seguinte, você precisa clicar no botão Configurar pixel.
Será aberta uma janela pop-up com várias opções para conectar seu site ao Pixel do Facebook. Selecione o método adicionar manualmente o código de pixel ao site e clique no botão Install Code Manually (Instalar código manualmente ).
Depois de clicar nele, um trecho de código será exibido na tela e você precisará copiá-lo daqui.
Agora volte para a área de administração do WordPress. Se ainda não o fez, você precisa instalar e ativar o plug-in Insert Headers and Footers (Inserir cabeçalhos e rodapés ). Depois de ativado, você deve visitar a página Settings ” Insert Headers and Footers (Configurações ” Inserir cabeçalhos e rodapés ). Na caixa Scripts in Header (Scripts no cabeçalho ), você precisa colar o trecho de código que copiou da página do Facebook Pixel.
Clique no botão Save (Salvar ) para continuar. Depois de adicionar o código, volte para a página de configuração do Facebook Pixel. Clique no botão Open Event Setup Tool e ele exibirá o código do evento.
Em seguida, você verá seu site em uma nova guia do navegador. Selecione os eventos que você deseja rastrear com o Facebook.Exibir relatórios de rastreamento de conversõesde anúncios do Facebook Para exibir os relatórios de anúncios do Facebook, visite a página do Facebook Analytics e escolha Facebook Pixel para ver os relatórios de rastreamento de conversões.
Ele exibirá relatórios completos sobre usuários ativos nas últimas 24 horas. Clique no link View Full Report (Exibir relatório completo ) para ver um relatório mais detalhado sobre as conversões do Facebook.
Configurar o rastreamento de conversões do Twitter no WordPress
Os anúncios patrocinados do Twitter são populares para tornar sua marca conhecida no mercado. Se você estiver executando o Twitter Ads, também precisará ativar o acompanhamento de conversões para ver os resultados de suas campanhas. Primeiro, você precisa fazer login na sua conta do Twitter Ads. A partir daí, clique na opção Ferramentas ” Rastreamento de conversões.
Na próxima página, clique no botão Gerar website tag para o rastreamento de conversões.
Ele exibirá o código da website tag que você precisa copiar daqui.
Em seguida, você precisa voltar à sua conta de administrador do WordPress. Esperamos que você já tenha instalado o plugin Insert Headers and Footers (Inserir cabeçalhos e rodapés ). Vá para a página Settings ” Insert Headers and Footers (Configurações ” Inserir cabeçalhos e rodapés ). Na caixa Scripts in Body (Scripts no corpo ), você precisa colar o código que copiou da página de anúncios do Twitter.
Clique no botão Save (Salvar ). Agora você pode visitar a conta de anúncios do Twitter para ver os relatórios de acompanhamento de conversões. Por enquanto, é só isso. Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender como configurar o rastreamento de conversões do WordPress em seu site. Você também pode conferir nosso guia sobre como configurar o rastreamento de downloads no WordPress para descobrir quantas vezes seus arquivos são baixados e de onde o tráfego está chegando ao seu site.
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